https://ojs.co.id/1/index.php/jktk id-ID Jurnal Kreativitas Teknologi dan Komputer https://ojs.co.id/1/index.php/jktk/article/view/4183 <p>Platform digital tidak hanya menjadi media hiburan semata melainkan ruang diskursif bagi wacana kecantikan yang turut bertransformasi ke platform digital seperti Tiktok. Wacana kecantikan ini diproduksi dan dimaknai melalui berbagi konten dan tren Tiktok, salah satunya yakni tren “Kita usahakan shade 00 itu”. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk membongkar konstruksi wacana kecantikan perempuan yang dimaknai dalam tren “Kita usahakan shade 00 itu”. Penelitian ini menggunakan metode analisis wacana digital dari Rodney H. Jones yang meliputi 4 elemen analisis yakni teks, kontekstual, tindakan dan interaksi, serta kekuasaan dan ideologi melalui sejumlah unggahan pada tren “Kita usahakan shade 00 itu” pada periode Juni hingga Agustus 2025. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konstruksi kecantikan perempuan pada tren “Kita usahakan shade 00 itu” yakni tampilan kulit cerah yang dilambangkan dengan istilah “shade 00” dan wajah dengan riasan lengkap (full make up). Temuan lain menunjukkan adanya wacana tandingan (counter-discourse) dalam tren melalui penolakan standar kecantikan dan dukungan terhadap kecantikan universal.</p> <p><em>Digital platforms are no longer merely entertainment media but have become discursive spaces for beauty discourses that have also transformed onto digital platforms like TikTok. This beauty discourse is produced and interpreted through various TikTok content and trends, one of which is the "Kita usahakan shade 00 itu" ("Let's aim for shade 00") trend. Therefore, this research aims to deconstruct the construction of women's beauty discourse as interpreted in the "Kita usahakan shade 00 itu" trend. This study employs Rodney H. Jones' digital discourse analysis method, which encompasses four analytical elements, includings text, context, action and interaction, and power and ideology. The analysis was conducted on 16 posts from the "Kita usahakan shade 00 itu" trend from June to August 2025. The results indicate that the construction of women's beauty in the "Kita usahakan shade 00 itu" trend is characterized by a bright skin complexion symbolized by the term "shade 00" and a face with full makeup on. Other findings indicate the presence of a counter-discourse within the trend, manifested through the rejection of beauty standards and support for universal beauty.</em></p> Isro Nur Siti Khotidjah Dyva Claretta Hak Cipta (c) 2025 Jurnal Kreativitas Teknologi dan Komputer 2025-12-30 2025-12-30 16 12