PERSPEKTIF TEORI USES AND GRATIFICATIONS DALAM MEMBANGUN HUBUNGAN INTERPERSONAL MELALUI PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL OLEH GENERASI Z

Abstrak

Dalam penelitian membahas bagaimana pendapat gen z dalam membangun hubungan interpersonal dalam penggunaan medial sosial, penelitian menggunakan teori use and gratification. Perkembangan teknologi komunikasi, terlebih lagi terhadap media sosial yang sudah bisa mengubah pola interaksi manusia dalam berbagai aspek-aspek kehidupan. Generasi Z sebagai kelompok yang lahir dan tumbuh di era digital memiliki karakteristik unik dalam memanfaatkan media sosial untuk memenuhi kebutuhan komunikasi interpersonal dan juga interaksi terhadapa sesama. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perspektif teori Uses and Gratifications dalam memahami bagaimana Generasi Z menggunakan media sosial untuk membangun hubungan interpersonal. Kajian ini menggunakan pendekatan kualitatif melalui studi pustaka terhadap literatur yang relevan tentang teori Uses and Gratifications, komunikasi interpersonal, dan perilaku digital Generasi Z. Hasil analisis menunjukkan bahwa motivasi utama Generasi Z dalam menggunakan media sosial meliputi kebutuhan akan interaksi sosial, pencarian identitas diri, ekspresi pribadi, serta pemenuhan kebutuhan hiburan dan informasi. Dengan demikian, media sosial berperan sebagai sarana penting dalam pembentukan, pemeliharaan, dan pengelolaan hubungan interpersonal. Kesimpulan dari kajian ini menunjukkan bahwa teori Uses and Gratifications mampu menjelaskan fenomena komunikasi interpersonal Generasi Z dalam konteks digital, dengan menekankan pada aktifnya peran pengguna dalam memilih media untuk memenuhi kebutuhan psikologis dan sosialnya.

This study discusses how Gen Z thinks about building interpersonal relationships in using social media, using the theory of uses and gratifications. The development of communication technology, especially social media, has changed the pattern of human interaction in various aspects of life. Generation Z, as a group born and raised in the digital era, has unique characteristics in utilizing social media to fulfill the needs of interpersonal communication and interaction with others. This study aims to analyze the perspective of the Uses and Gratifications theory in understanding how Generation Z uses social media to build interpersonal relationships. This study uses a qualitative approach through a literature review of relevant literature on the theory of Uses and Gratifications, interpersonal communication, and Generation Z's digital behavior. The results of the analysis show that the main motivations of Generation Z in using social media include the need for social interaction, the search for self-identity, personal expression, and the fulfillment of entertainment and information needs. Thus, social media plays an important role in the formation, maintenance, and management of interpersonal relationships. The conclusion of this study shows that the Uses and Gratifications theory is able to explain the phenomenon of Generation Z's interpersonal communication in a digital context, by emphasizing the active role of users in choosing media to fulfill their psychological and social needs.