PENERAPAN KAPASITAS PERENCANAAN KOMUNIKASI PADA PELAKSANAAN EVENT PROMOSI DI DESA WISATA ALAM ENDAH

Abstrak

Program Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) ini dilaksanakan di Desa Wisata Alam Endah, Kabupaten Bandung, sebagai respons atas rendahnya kapasitas komunikasi masyarakat dalam merencanakan dan melaksanakan event promosi wisata. Permasalahan utama yang dihadapi mitra mencakup lemahnya strategi komunikasi, keterbatasan pemanfaatan media digital, kurangnya koordinasi antar pemangku kepentingan, serta rendahnya kepercayaan diri dalam menjalin kemitraan eksternal. Untuk menjawab tantangan tersebut, tim pengusul menerapkan pendekatan partisipatif melalui pelatihan komunikasi strategis, pemanfaatan media sosial (Instagram, TikTok, Facebook), simulasi perencanaan event, pendampingan pelaksanaan event nyata, serta pelatihan penyusunan proposal sponsorship. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan dalam kemampuan mitra merancang event, memproduksi konten promosi digital, serta menjalin kolaborasi eksternal. Selain luaran pemberdayaan masyarakat, program ini juga menghasilkan luaran akademik berupa artikel ilmiah, modul pelatihan, dan rencana pendaftaran HKI. Program ini tidak hanya meningkatkan daya saing desa wisata, tetapi juga menunjukkan potensi replikasi untuk wilayah lain dengan permasalahan serupa.