STRATEGI PEMASARAN PRODUK LOKAL INDONESIA KE PASAR EROPA : ANALISIS ADAPTASI, REGULASI DAN DIGITAL MARKETING
Kata Kunci:
Pasar Eropa, Produk Indonesia, Adaptasi Regulasi, Pemasaran Digital, UMKMAbstrak
Pasar Eropa merupakan tujuan ekspor strategis bagi produk lokal Indonesia, namun tantangan regulasi, perbedaan budaya, dan persaingan ketat menghambat penetrasi pasar. Penelitian ini menganalisis strategi pemasaran berbasis tiga pilar: (1) adaptasi produk sesuai standar UE, (2) pendekatan digital marketing, dan (3) kolaborasi multistakeholder. Metode penelitian menggunakan studi kasus produk Batik, Kopi Luwak, dan Indomie dengan data primer dari wawancara eksportir dan analisis dokumen Eurostat (2021–2023). Hasil menunjukkan bahwa sertifikasi keberlanjutan seperti (EUDR 2023) dan strategi storytelling budaya meningkatkan daya saing hingga 35%. Penelitian ini berkontribusi pada literatur pemasaran global dengan model adaptasi produk etnis di pasar Eropa.
The European market represents a strategic export destination for Indonesian local products. However, regulatory challenges, cultural differences, and intense competition hinder market penetration. This study analyzes a three-pillar marketing strategy: (1) product adaptation to EU standards, (2) digital marketing approaches, and (3) multi-stakeholder collaboration. Employing a case study method of Batik, Kopi Luwak, and Indomie products, the research utilizes primary data from exporter interviews and Eurostat document analysis (2021–2023). Results demonstrate that sustainability certifications (e.g., EUDR 2023) and cultural storytelling strategies enhance competitiveness by up to 35%. This research contributes to global marketing literature through an ethnic product adaptation model for European markets.
