PERAN EKONOMI KREATIF DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM DALAM ERA DIGITAL DI KOTA MEDAN

Abstrak

− Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran ekonomi kreatif dalam mendukung pertumbuhan UMKM di Kota Medan serta mengidentifikasi tantangan yang dihadapi dalam implementasinya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan deskriptif kualitatif dengan studi kepustakaan sebagai teknik pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekonomi kreatif berkontribusi terhadap peningkatan inovasi produk, perluasan akses pasar melalui platform digital, serta efisiensi operasional UMKM. Sektor kuliner dan fashion menjadi subsektor utama yang berkembang pesat di Kota Medan, dengan dukungan teknologi digital dan perubahan preferensi konsumen. Namun, masih terdapat kendala yang menghambat penerapan ekonomi kreatif, seperti rendahnya literasi digital, keterbatasan akses pendanaan, dan persaingan yang semakin ketat. Oleh karena itu, diperlukan strategi yang komprehensif, termasuk digitalisasi UMKM, dukungan kebijakan pemerintah, serta peningkatan kapasitas pelaku usaha agar mereka dapat lebih kompetitif di pasar lokal maupun global. Dengan memaksimalkan potensi ekonomi kreatif, UMKM di Kota Medan berpeluang untuk berkembang secara berkelanjutan di era digital.

This study aims to analyze the role of the creative economy in supporting MSME growth in Medan City and identifying the challenges faced in its implementation. The research employs a qualitative descriptive approach with a literature study as the data collection technique. The findings indicate that the creative economy contributes to increased product innovation, expanded market access through digital platforms, and improved operational efficiency for MSMEs. The culinary and fashion sectors are the most rapidly growing subsectors in Medan City, supported by digital technology and changing consumer preferences. However, challenges such as low digital literacy, limited access to funding, and increasing competition still hinder the adoption of the creative economy. Therefore, a comprehensive strategy is needed, including MSME digitalization, government policy support, and capacity-building programs for entrepreneurs to enhance their competitiveness in both local and global markets. By maximizing the potential of the creative economy, MSMEs in Medan City have the opportunity to grow sustainably in the digital era.