PEMASARAN BERKELANJUTAN : ANALISIS STRATEGI PT UNILEVER DALAM MEMPRODUKSIKAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN
Kata Kunci:
pemasaran berkelanjutan, produk ramah lingkungan, kesadaran konsumenAbstrak
Penelitian ini mengkaji dampak dari strategi pemasaran berkelanjutan yang diterapkan oleh PT Unilever terhadap penerimaan konsumen terhadap produk ramah lingkungan. PT Unilever, sebagai perusahaan multinasional terkemuka, telah mengambil komitmen serius dalam menghasilkan produk yang memperhatikan keberlanjutan lingkungan. Penelitian ini menyelidiki bagaimana strategi pemasaran Unilever telah memengaruhi kesadaran konsumen tentang produk berkelanjutan, apakah konsumen lebih cenderung memilih produk berkelanjutan Unilever, dan dampak lainnya pada citra perusahaan dan keberlanjutan bisnis mereka. Hasil penelitian ini memberikan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana perusahaan dapat mencapai kesuksesan dalam memasarkan produk berkelanjutan dan berkontribusi pada perubahan positif dalam perilaku konsumen.
This research examines the impact of sustainable marketing strategies implemented by PT Unilever on consumer acceptance of environmentally friendly products. PT Unilever, as a leading multinational company, has taken a serious commitment to producing products that pay attention to environmental sustainability. This research investigates how Unilever's marketing strategy has influenced consumers' awareness of sustainable products, whether consumers are more likely to choose Unilever's sustainable products, and other impacts on their corporate image and business sustainability. The results of this research provide a better understanding of how companies can achieve success in marketing sustainable products and contribute to positive changes in consumer behavior.