PERSEPSI GENERASI Z TERHADAP VALUE PROPOSITION MINAT KERJA MELALUI KAMPANYE SOCIAL MEDIA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi hubungan antara paparan kampanye sosial media dan minat melamar pekerjaan pada Generasi Z, dengan memperkenalkan proposisi nilai sebagai mediator utama. Kampanye media sosial yang efektif dapat membangun persepsi positif terhadap perusahaan, terutama dengan menyampaikan proposisi nilai yang relevan, seperti inovasi dan keseimbangan kerja-hidup, yang berpengaruh pada persepsi lingkungan kerja. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner online dan analisis Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan Partial Least Squares (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa paparan kampanye media sosial yang menarik dan informatif dapat meningkatkan persepsi positif terhadap proposisi nilai perusahaan, yang pada gilirannya meningkatkan minat Generasi Z untuk melamar pekerjaan. Penemuan ini menunjukkan bahwa proposisi nilai yang jelas dan relevan dapat berfungsi sebagai faktor pendorong utama dalam menarik perhatian calon pekerja muda. Proposisi nilai tidak hanya mempengaruhi persepsi terhadap lingkungan kerja, tetapi juga memperkuat minat untuk melamar pekerjaan. Dengan demikian, kampanye media sosial yang menyampaikan proposisi nilai yang kuat berpotensi untuk meningkatkan daya tarik perusahaan bagi Generasi Z.

This research aims to identify the relationship between social media campaign exposure and interest in applying for jobs among Generation Z, by introducing value proposition as the main mediator. An effective social media campaign can build positive perceptions of a company, especially by conveying relevant value propositions, such as innovation and work-life balance, which influence work environment perceptions. This research uses a quantitative approach with data collection methods through online questionnaires and Structural Equation Modeling (SEM) analysis using Partial Least Squares (PLS). The results show that exposure to interesting and informative social media campaigns can increase positive perceptions of the company's value proposition, which in turn increases Generation Z's interest in applying for jobs. These findings suggest that a clear and relevant value proposition can serve as a key motivating factor in attracting the attention of young job candidates. Value propositions not only influence work environment perception but also strengthen interest in applying for jobs. Thus, social media campaigns that convey strong value propositions have the potential to increase a company's attractiveness to the Generation Z.